Invert Footwear

Elisa van Joolen is een ontwerper en kunstenaar uit Amsterdam die de traditionele en vervuilende processen van waarde productie wil ontwrichten en omkeren door zich branding toe te eigenen, en lenen en delen te herintroduceren om een garderobe weer actueel te maken.

De Invert Footwear collectie bestaat uit combinaties van verschillende merken sneakers. Van Joolen keerde gedoneerde sample modellen van Nike skateschoenen binnenstebuiten en gaf ze nieuwe bijpassende zolen gemaakt van teenslippers. De wijze waarop ze schoeisel afkomstig uit massaproductie uniek maakt dwingt een frisse blik af; we zien ze als ‘nieuw’ — los van de grote merknamen en bijbehorende campagnes. Het omgekeerde proces richt te meer de aandacht op de handmatig aangebrachte zomen die normaal buiten zicht blijven; het vakwerk van de fabrieksarbeiders is letterlijk blootgelegd, waardoor blind consumeren onmogelijk wordt.
Veel modebedrijven hebben een overvloed aan items die niet meer gebruikt worden — te wijten aan overproductie, stock, samples en afgekeurde ontwerpen. Deze worden normaal gesproken vernietigd. Invert Footwear pronkt met de verborgen verhalen over afval, door uit afgekeurde schoenen een gewild object te maken en waarde te creëren bij items die normaliter niet worden gewaardeerd. Het stimuleert de consument om te zoeken naar signalen die verraden dat mensenhanden, en niet een fabrieksmachine, hun kleding heeft gemaakt, zodat ze de inherente waarde van het handgemaakte gaan doorvoelen.